Rimini al centro del dibattito sul web e sulle nuove tendenze con il Be-Wizard!

Avvio dei lavori venerdì mattina al Palazzo dei Congressi per la 6° edizione dell’evento internazionale sul webmarketing. Ecco i trend on line del 2014 secondo i guru mondiali del marketing in rete: mobile è la parola d’ordine, il futuro è “wearable” e il focus si sposta dai dati alle persone

Rimini al centro del dibattito sul web con il Be-Wizard! che ha  acceso i riflettori, sui grandi new trend on line del 2014 con gli interventi di venerdì mattina di David Meerman Scott, Avinash Kaushik, Greg Jarboe e Justin Cutroni che hanno aperto la sesta edizione, preceduti dal saluto di Enrico Pozzi Direttore Commerciale di Titanka. Questi i megatrend digitali per il 2014 emersi negli interventi d’apertura: acquisire un’attitudine real time è fondamentale oggi sia per comunicare con il mercato, permettendo alle proprie risorse umane un’interazione immediata in tempo reale, che per monitorare cosa accade in rete. La parola d’ordine è agire ora: “Nel mondo, oggi, ci sono più persone che hanno un  dispositivo mobile di quante hanno acqua corrente in casa”  ha dichiarato David Meerman Scott “e il futuro è nel mobile wearable”.  Il trend è stato confermato anche da Justin Cutroni (Google): “Entro il 2017 aumenterà la spesa per la tecnologia perché il mondo digitale è denso e pieno di informazioni sul mercato che arrivano alle aziende in tempo reale e per questo lo scenario del business è destinato a cambiare presto”.

Dai dati alle persone: la strategia del responsive è superata” secondo Avinash Kaushik “oggi è tempo di contestualizzare in base agli utenti e al contesto in cui utilizzano i dispositivi mobili in tempo reale. Occorre creare report non più sulle visite e sul tempo di permanenza su un sito, dati che non sono garanzia di conversione commerciale, ma è fondamentale creare report sulle persone per definire segmenti specifici tra i propri utenti per strutturare i contenuti di marketing e comunicazione mirati.” Anche all’interno delle imprese sono fondamentali le persone “Cercate persone prima che strumenti” ha suggerito Justin Cutroni di Google “perché sono le persone a darvi le soluzioni e a identificare i processi corretti per gestire l’analisi dei dati e ragionare sulle strategie perchè le cose in ambito web cambiano continuamente e rapidamente. Pensare ai soggetti è la chiave”. Il Social Engagement è uno dei focus oggi: siamo nell’epoca del marketing conversazionale, bisogna ragionare sugli interessi delle persone, espressi e dichiarati attraverso i social network, e creare relazioni dirette con loro.

Da venerdì pomeriggio il format si diversificherà nelle due aree di specializzazione turismo e business. Aprirà la sessione travel 2.0 l’attesissimo Chechitan Dev con Le Sfide del web marketing per l’Industria dell’Ospitalità, topic che verrà approfondito ulteriormente domani nel suo seminario dedicato agli operatori del settore (14.30). Per chi opera in ambito e-commerce, in parallelo, la sessione omonima con i massimi esperti del settore in Italia. I focus di quest'anno saranno l'internazionalizzazione, la vendita multicanale e la sincronizzazione tra piattaforme di vendita utilizzabili (sito e-commerce multilingua, marketplace italiani ed esteri, social network). Vendere online in un mercato globale rappresenta una sfida sia dal punto di vista tecnico e delle strategie di marketing, che anche dal punto di vista burocratico e logistico: nella sessione dedicata tutte le risposte.

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